我们认为这是因为Quantcast使用的Cookie和访问者的比率更为保守。 Google Analytics(分析)可能会将每个cookie都视为“访问者”,而Quantcast只会将每个1.24 cookie都视为“访问者”。这对我来说很有意义,因为人们可以从多台计算机,多个浏览器等访问我们的网站。
我有两个密切相关的问题:
接受的Cookie与访问者的标准比例是多少?这显然是一门不精确的科学,但是有什么新兴的经验法则吗?
除了依靠浏览器cookie之外,还有没有更准确的方法来将“访问者”计入网站?还是无论您如何衡量,这总是总是尽力而为的估算方法吗?
#1 楼
Quantcast通过电子邮件发送给我:您提到您的GA号和质量控制号之间存在相当大的差异。尽管这种情况并不经常发生,但确实会发生,并且有几种可能的原因。例如,我们考虑了第三方Cookie和自动刷新,而Google Analytics(分析)则没有。我们还要求发布商将我们的代码放在页面底部附近,以符合MRC和IAB标准。如果您的其他测量标签在页面上位于较高位置,则当Quantcast不在时会触发它们。 (我们是唯一获得MRC认可的流量测量服务)。此外,由于时区方面的考虑,数字永远不会完全相同-我们使用归一化函数,并且GA是固定的。
如果您想了解有关如何确定数字的更多信息,请查看:http://www.quantcast.com/how-we-do-it。我们还提供了有关经Cookie校正的受众群体数据和方法的白皮书,位于此处。官方”数字,以获得他们认为更接近真实人数的信息。他们有一个Cookie校正的受众白皮书(PDF链接),这表明他们的系统相当精巧,而不是像除以魔术数一样简单:
Quantcast Quantified Publisher程序捕获每月有超过750亿个媒体消费事件,这些事件由超过14亿个Cookie产生(截至2008年6月的数据)。此外,我们的许多Quantified Publisher合作伙伴都与我们共享独立于
cookie的匿名标识符。我们的模型还包括几个面板,这些面板提供了基于人的参考点和标定
,而没有Cookie删除。我们通过不同的收集过程对大量数据进行三角剖分,
偏见和问题。我们的模型考虑了访问频率,时间段,使用多台计算机的可能性,甚至考虑了多人使用同一台计算机提供基于人的估计的影响。
我们使用保留样本和独立的
数据集验证了我们将独特的cookie转换为人们的模型。此外,我们的模型是动态的,并且会不断进行校准,以反映Internet流量模式的不断发展的本质。
评论
有趣。后一个摘录比第一个摘录更具信息性(和说服力)。 GA不需要使用第三方Cookie,因为它使用第一方Cookie。是的,时区差异将更改精确的数字,但是跨月跨度,极不可能解决显着的测量差异。
– Yahel
2011年4月15日在12:21
#2 楼
Quantcast计数不足的另一个因素是:它们使用第三方cookie(从.quantserve.com
域提供的cookie),而Google Analytics(分析)使用第一方cookie(例如stackexchange.com
等)。,因为某些浏览器(尤其是Safari,但最近使用的Firefox和Chrome)禁用了第三方Cookie作为默认设置,许多其他浏览器可能会单独选择禁止第三方Cookie的隐私设置。这意味着有一部分人口将永远不会被QuantCast的cookie跟踪。从本质上讲,这意味着Google Analytics(分析)将始终返回更高的访问者数量。
我说没有经验法则。作为一名分析从业人员,我想寻求“真正的”访问者数量是没有希望的,而应该专注于访问本身。例如,对于您的Google Analytics(分析)帐户,我至少有8位不同的访问者,他们分别在工作笔记本电脑,个人笔记本电脑,手机和iPad上通过Chrome,Safari和Firefox访问StackOverflow。 Google Analytics(分析)服务的计数方式均不同,因此返回的数字均显着不同。
即使实施完美,Google Analytics(分析)几乎总是比基于服务器日志的分析系统显示更少的访问量,但是比基于Quantcast等基于第三方Cookie的系统显示的访问量更高。重要的不是查看原始总数,而是每种方法在其优势中显示的趋势。因此,切勿将Quantcast数字与Google Analytics(分析)数字进行比较;而是在收集它们的上下文中使用数字。
另一个问题可能是您的Google Analytics(分析)实施不正确,因为如果未正确正确地将其配置为您的多域和子域设置,可能会成为噩梦,这可能导致单个浏览器被视为多个访客,这本身就增加了您的人数。对于Quantcast而言,这绝不是问题,因为所有cookie均在其第三方域中设置。
评论
默认情况下,谷歌浏览器似乎也阻止了第三方Cookie。
–怀特先生
13年5月5日,12:40
#3 楼
对于访问量超过一百万的网站,Cookie与唯一身份访问者的比例通常在1.3到1.7之间。 com使用两个第一方分析提供程序(GA和Comscore Direct),而GA仍然显示绝对唯一身份访问者比Comscore的唯一身份访问者多30%。Comscore仅按国家/地区显示唯一身份访问者,因此要将GA与Comscore进行比较,我们必须计算基于美国的绝对唯一身份访问者的数量,如下所示:
美国访问次数/全球访问次数*绝对唯一用户数
(1,150,110 / 1,650,979)* 1,273,059 = 886,842美国为基础的唯一用户
Comscore报告为680,900美国为基础的唯一用户。因此Google Analytics(分析)的展示率要高出30.2%。 Comscore拥有一组人员,他们也可以用来估计流量,然后使用该人员来确定每人的平均Cookie数量。随着越来越多的人使用移动设备(我们的移动使用率为15%),唯一的cookie高估了唯一的用户的数量是很有意义的。
评论
“对于访问量超过一百万的网站,Cookie与唯一身份访问者的比率通常在1.3到1.7之间。”那是Comscore发布的人物吗?
–恰兰
2011年4月15日下午4:39
这对我们来说是准确的;我在一些站点上运行了UserSession表统计信息,它们的范围从2.0(堆栈溢出)到1.46(webapps.se),介于两者之间。对于以技术为中心的网站,1.6似乎是非常理智的默认设置。
–杰夫·阿特伍德
2011年4月15日下午5:24
#4 楼
这是MediaMind最近针对不同市场推出的(“ Cookie通货膨胀乘数”)研究(2011年5月4日,昨天我写这篇文章):新闻稿
报告(需要填写表格并给他们提供您的电子邮件地址)
直接链接到报告(因为该电子邮件地址不是唯一的)
由eMarketer撰写
他们计算得出的通货膨胀率在德国的2.2到美国的3.0之间。
评论
这非常好-正是我所寻找的参考
–杰夫·阿特伍德
2011年5月5日在20:15
#5 楼
也许您的Google Analytics(分析)访问者人数比普通网站更夸张,原因是受众群体的技术性更高?例如,程序员,尤其是Web开发人员,更可能使用各种浏览器,从而增加了cookie数。对于问题1,我想与许多指标一样,最好使用您自己站点中的数据而不是查找全局标准,因为聚合可能会误导您。一种使cookie达到真实访问者数量的方法可能是计算您从每个注册用户看到的cookie数量,然后从中获取数量。
关于数字2,理论上计算真实访客的最好方法是强迫所有人注册一个帐户。因为这显然不是一个好主意,所以您可以看一下规范化。例如,您可以使用我上面建议的注册用户指标的平均Cookie,并将其应用于GA报告的访问者人数。
评论
这是一个很棒的观点。在Stack Overflow上,我们目前有531,484个会话,其中261,547个指向唯一用户-因此,基本上每1个用户2个cookie。
–杰夫·阿特伍德
2011年4月15日4:59
#6 楼
我认为IP是可信任的...当我使用python创建像GA这样的统计系统时,我使用了类似的方法将cookie发送到浏览器,并将所有代理数据抓取到数据库
如果新访问者具有cookie的简便方法,则它不是新访问者,所以我将其保存为新访问者(如果用户在2小时后重复访问网站,我还分配了日期和延迟时间来查找新访问者)
保存用户IP以及该用户的一些ID以及IP和cookie(它也保存在cookie中)
新用户来了,并且没有任何cookie ...此IP是新的吗?是?好的,它的新用户只抓住用户代理和IP /否?该用户多少次?超过限制?不是真正的新访问,不是这个用户代理更多?好的,这是新方法...:D
此方法有故障,但不是很差,并且接近有效数据...(它还取决于找到新用户的延迟时间(两次访问之间的延迟)并尝试用户没有cookie的时间)
评论
例如,这将如何处理一家拥有许多不同开发人员的公司从NAT后面访问StackOverflow的情况?他们都算作一个访客吗?
–Svish
2011年4月14日在13:58
IP方面确实存在缺陷。 IP地址不是唯一标识符。
– Yahel
2011年4月14日14:04
有尝试的时间...我们检查代理和其他事情,我们可以添加一个ip超过100次...建议的方法来查找NAT后的真实用户
–穆罕默德·埃法扎蒂(Mohammad Efazati)
2011年4月14日在18:10
评论
Quantcast肯定使用Cookie,对吗?他们不只是使用IP地址还是其他?我刚刚检查了@disgruntledgoat网站:“ Quantcast提供了独特的Cookie数量和人数的受众数据。”
@DisgruntledGoat检查此页面。它具有来自Quantserve.com的cookie。